Am 13. November 2026 um 04:56 Uhr MEZ hat Googles Search Advocate John Mueller auf Bluesky eine Frage vom Vortag beantwortet: Schaden Produktbilder, die per KI aus echten Produktfotos neu erzeugt wurden, etwa um den Hintergrund zu entfernen oder das Licht zu verbessern, dem Google-Ranking? Mueller verwies auf das Merchant Center, Googles Plattform für Produktdaten in Google Shopping. Kurz gesagt müssten KI-Bilder Metadaten enthalten, die sie als KI-generiert ausweisen^[1].

Neu ist damit nur die Klarstellung, nicht die Regel: Die Merchant-Center-Vorgabe stammt aus dem Februar 2024. Was bedeutet das für KI-Produktfotos in Ihrem Shop, und wo lässt Google Fragen offen?

Zur eigentlichen Ranking-Frage hat Mueller nichts gesagt, weder Vorteil noch Nachteil. Er hat auch nicht zwischen komplett erzeugten und nur nachbearbeiteten Bildern unterschieden, obwohl die Frage genau nachbearbeitete Fotos betraf^[1].

Als Hintergrund gilt Googles allgemeine Linie seit Februar 2023: KI verschafft Inhalten keinen besonderen Vorteil, es zählt, ob sie nützlich, hilfreich und originell sind^[2]. In der Anleitung zu KI-Inhalten, zuletzt aktualisiert am 1. Oktober 2026, rät Google, Kontext zur Entstehung zu geben, etwa über Bildmetadaten, und verweist Onlineshops auf die Merchant-Center-Regeln^[3].

Im Februar 2024 hat Google in der Merchant-Center-Hilfe festgelegt: Alle KI-generierten Bilder müssen im IPTC-Feld DigitalSourceType den Wert trainedAlgorithmicMedia tragen, und eingebettete Kennzeichnungen dürfen nicht entfernt werden^[4]. Das gilt für diese Bildfelder im Produktfeed, der Datei mit Ihren Produktdaten: Hauptbild (image_link), zusätzliche Bilder (additional_image_link) und Lifestyle-Bilder (lifestyle_image_link)^[4].

Die aktuelle Hilfeseite, auf die Mueller verlinkt hat, nennt zusätzlich mögliche Werte, die angeben, auf welchem Weg ein Bild entstanden ist. Und sie geht über Bilder hinaus: Auch KI-generierte Titel und Beschreibungen müssen gesondert gemeldet werden, über die Attribute structured_title und structured_description mit dem Wert trained_algorithmic_media^[5].

IPTC-Fotometadaten sind standardisierte Angaben, die direkt in der Bilddatei stecken und mit ihr von Seite zu Seite wandern^[6]. Diese Werte kennt Google:

Inpainting heißt: Die KI füllt einen Bildbereich neu. Beim Outpainting erweitert sie das Bild über den Rand hinaus.

Die Merchant-Center-Regel spricht von Bildern, die mit generativer KI erstellt wurden, also mit KI, die neue Bildinhalte erzeugt^[5]. Ob ein reines Freistellen, bei dem nur der Hintergrund wegfällt, schon darunterfällt, beantwortet die Hilfe nicht. Für teilweise KI-bearbeitete Bilder nennt die Search-Doku compositeWithTrainedAlgorithmicMedia, die Merchant-Center-Hilfe führt diesen Wert nicht auf^[6][5].

Unsere Haltung: Sobald eine KI sichtbare Bildteile neu erzeugt, etwa eine Szene, einen Hintergrund oder retuschierte Produktdetails, gehört die Kennzeichnung in die Datei. Mueller hat auf eine Frage zu genau solchen Bildern ohne Einschränkung auf die Metadaten verwiesen^[1]. In Grenzfällen hilft eine Rückfrage beim Merchant-Center-Support.

Google bietet mit Product Studio selbst ein KI-Werkzeug im Merchant Center an, das unter anderem Hintergründe entfernt und Szenen erzeugt^[7]. Auch aus Bildern solcher Werkzeuge dürfen die eingebetteten Kennzeichnungen nicht entfernt werden^[5].

Unabhängig von KI gilt: Das Hauptbild muss genau den verkauften Artikel zeigen, Variantenbilder sollen Farbe, Muster, Oberfläche und Material exakt wiedergeben^[7]. Prüfen Sie deshalb nach jeder KI-Lichtkorrektur, ob die Farben noch stimmen.

Shopsysteme, Plugins und CDNs, also Netze, die Bilder ausliefern, können Bilddateien beim Hochladen oder Ausliefern automatisch verkleinern. Google nennt selbst den Vorteil, wenn dabei Metadaten wegfallen: Die Datei wird kleiner, die Seite lädt schneller^[6]. Zugleich mahnt Google zur Vorsicht, weil das Entfernen in manchen Rechtsordnungen unzulässig sein kann, und rät, mindestens Angaben zu Bildrechten und zur Identifikation des Bildes zu behalten, etwa Urheber, Credit Line und Copyright-Vermerk^[6].

Für KI-Bilder im Merchant Center ist die Lage eindeutig: Die DigitalSourceType-Angabe darf nicht entfernt werden^[5]. Welche Folge eine fehlende Kennzeichnung konkret hat, nennt Google auf den beiden Hilfeseiten nicht^[4][5].

Prüfen lässt sich das mit wenig Aufwand: Laden Sie ein gekennzeichnetes Bild hoch und öffnen Sie dann die Datei, auf die der Bildlink im Produktfeed zeigt, mit einem Metadaten-Programm. Fehlt der Eintrag dort, sitzt der Fehler in der Kette zwischen Upload und Auslieferung.

C2PA steht für Coalition for Content Provenance and Authenticity, ein offener Standard für Herkunftsangaben^[8]. Bilder aus Googles eigenen KI-Werkzeugen versieht Google laut eigener Angabe mit C2PA-Daten und dem unsichtbaren Wasserzeichen SynthID^[8]. Zum KI-Label schreibt Google, dass es keine Rechtskonformität garantiert und beeinflussen kann, ob Inhalte in manchen Umgebungen erscheinen^[8].

Ob Sie KI-Bilder darüber hinaus für Kundinnen und Kunden sichtbar kennzeichnen müssen, ist eine Rechtsfrage, die unser Beitrag zur KI-Kennzeichnungspflicht einordnet.