Am 12. November 2026 hat Google im Google-Blog die „Invalid Traffic Overview Card“ angekündigt, eine Übersicht zu ungültigem Traffic in Google Ads^[1]. Gemeint sind Klicks und Impressionen, also Einblendungen von Anzeigen, ohne echtes Interesse: etwa Klicks von Bots, also automatisierten Programmen, versehentliche Klicks oder absichtliche Klicks von Konkurrenten^[2]. Der Rollout läuft: Laut Google-Ads-Hilfe kommt die Karte schrittweise und fehlt womöglich noch in Ihrem Konto (Stand 14.11.2026)^[2].

Was zeigt die Karte, was zeigt sie nicht, und was hilft gegen Spam-Anfragen auf der eigenen Website?

Laut Google-Ads-Hilfe liegt die Karte „Invalid traffic“ auf der Übersichtsseite im Menü Kampagnen. Sie zeigt zwei Werte für den gewählten Zeitraum^[2]:

• Estimated savings (geschätzte Einsparungen): Kosten, die automatische Filter und proaktive manuelle Prüfungen vor der Abrechnung abgefangen haben^[2].
• Credited cost (gutgeschriebene Kosten): Beträge für ungültige Aktivität, die erst nach Ende des Abrechnungszeitraums auffiel^[2].

Über „View details“ öffnet sich eine Detailseite mit Tagesverläufen, einer Aufschlüsselung nach Kampagnen und Links zu den betroffenen Rechnungen^[2]. Neu ist laut Google, dass Werbetreibende beides erstmals sehen^[1]. Die deutsche Hilfe beschreibt die Karte noch nicht, daher die englischen Bezeichnungen^[3].

Eine Länderliste nennt Google nicht. Ginny Marvin, als Ads Liaison Googles Verbindungsperson zu Werbetreibenden, schrieb auf LinkedIn von einem weltweiten Rollout ab der Woche der Ankündigung^[4][5].

Grundsätzlich nicht. Was Google vor Ende des Abrechnungszyklus als ungültig erkennt, entfernt es automatisch aus Rechnung und Kampagnenberichten^[2]. Fällt es erst später auf, stellt Google im nächsten Abrechnungszyklus eine Gutschrift aus^[2], aber nur „where appropriate and possible“^[1], in der deutschen Hilfe „soweit angebracht und möglich“^[3]. Eine Garantie für jeden Einzelfall ist das nicht.

Manches gab es schon vorher. In der Kampagnentabelle stehen die Spalten „Ungültige Klicks“ und „Ungültige Klickrate“ zur Verfügung, also Anzahl und Anteil der automatisch herausgefilterten Klicks^[6]. Gutschriften stehen unter Abrechnung › Zusammenfassung im Drop-down „Korrekturen“ als „Ungültige Aktivität“^[3].

Google friert die Kampagnenkennzahlen am Monatsende ein, spätere Gutschriften ändern sie nicht rückwirkend^[2]. Bereinigte Kosten und Klicks liefert der „Bericht zu Gutschriften für unzulässige Aktivitäten“ im Berichtseditor, laut Hilfe für Such- und Performance-Max-Kampagnen, Googles automatisierten Kampagnentyp über mehrere Kanäle^[7].

Die auffälligste Zahl im Blog betrifft nicht Klicks, sondern Leads, also Kontaktanfragen. Google schreibt: „So far in 2026, we’ve reduced advertiser exposure to invalid leads by an average of 30%“, erreicht durch laufende System-Upgrades^[1]. Datenbasis sind laut Googles LinkedIn-Auftritt interne, weltweite Daten von Januar bis Juli 2026^[8].

Das ist eine Herstellerangabe. Im Beitrag definiert Google weder „invalid lead“ noch „exposure“ und nennt keinen Vergleichszeitraum, kritisiert das Fachportal PPC Land^[9]. Einen Wert für Deutschland oder für einzelne Konten nennt Google nicht^[1][8].

Offen bleibt auch, welche Formulare gemeint sind. Assets mit Lead-Formular sind Formulare, die Nutzer direkt über die Anzeige absenden^[10]; Google grenzt die 30 Prozent nicht darauf ein und weist keine Quote für Website-Formulare aus^[1]. Für Ihre Website gilt laut Google-Hilfe: Die Filter allein verhindern nicht, dass Bots oder Menschen mit falschen Daten Formulare absenden^[11].

Mehr Transparenz ist gut. Aber die Karte zeigt nur, was Googles eigene Systeme erkannt haben; wie viel unentdeckt blieb, lässt sich daraus nicht ablesen, schreibt Search Engine Journal^[5]. Wie Google die Einsparungen berechnet, erklären weder Blog noch Hilfe^[9].

Seine Erkennungsmethoden hält Google vertraulich, damit Betrüger sie nicht umgehen^[2]. Nachvollziehbar, nur nachrechnen lässt sich die Zahl so nicht.

Der Einsparbetrag ist zudem keine Quote. Eine Kampagne mit großem Budget kann allein wegen ihres Traffics höhere Einsparungen zeigen^[5]. Weil versehentliche Klicks mitzählen, belegt ein hoher Betrag auch kein großes Betrugsproblem^[9]. Eine branchenübliche „normale“ Rate ungültigen Traffics gibt es laut Google nicht^[2].

Als Gegengewicht verweist Google auf den Media Rating Council (MRC), eine unabhängige Branchenorganisation, die Googles Abwehr für bestimmte Dienste und Kennzahlen akkreditiert^[2]. Eine eigene externe Prüfung der neuen Einsparschätzung nennt Google nicht.

Google nennt Lead-Qualität ausdrücklich eine geteilte Verantwortung^[11]. Was auf Ihrer Website passiert, liegt bei Ihnen.