Am 10. November 2026 berichtete das US-Fachmedium Search Engine Roundtable über eine Antwort von Google-Search-Advocate John Mueller^[1]. Ein Website-Betreiber hatte auf Bluesky gemeldet, dass „Indexierung beantragen“ in der Google Search Console, Googles kostenlosem Werkzeug für Website-Betreiber, an drei Tagen im November mit der Meldung „Oops! Something went wrong“ scheiterte, ohne Hinweis auf ein ausgeschöpftes Kontingent oder eine manuelle Maßnahme, also eine Sanktion durch Google-Prüfer. Mueller hatte am 9. November um 6:36 Uhr deutscher Zeit geantwortet^[2]. Was Unternehmen in den ersten Wochen nach Launch oder Relaunch konkret tun können, zeigt dieser Beitrag anhand von Googles eigener Dokumentation.

Mueller bedankte sich, kündigte an, den Hinweis weiterzugeben, und schrieb^[2]:

Crawling heißt: Googles Programm ruft die Seiten ab. Indexieren heißt: Google verarbeitet und speichert sie, damit sie in der Suche erscheinen können. Search Engine Roundtable versteht das als Rat, auf den normalen Weg zu setzen, auf dem Google Seiten selbst findet, statt auf „Indexierung beantragen“^[1]. Eine feste Wartezeit nennt Mueller nicht, einen bestätigten Fehler auch nicht.

Neu ist diese Linie nicht. Schon im Februar 2026 riet Mueller davon ab, sich auf das Erzwingen von Indexierung zu verlassen; für einigermaßen große Websites ergebe das keinen Sinn, besser seien die vorhandenen Mechanismen^[3].

Die Google-Suche arbeitet in drei Stufen: Crawling, Indexierung und Ausspielung der Suchergebnisse. Nicht jede Seite schafft jede Stufe, und Google garantiert keine davon^[4]. Ob eine Seite in den Index kommt, hängt auch von Inhalt und Metadaten ab; geringe Inhaltsqualität nennt Google als häufiges Hindernis^[4].

Dazu kommt die Entdeckung: Google findet Seiten vor allem über Links von Seiten, die es schon kennt^[5]. Eine neue Website hat davon kaum welche. Selbst nach einer Anfrage kann das Crawling laut Google einige Tage bis einige Wochen dauern^[6], und bis neue Inhalte indexiert sind, können einige Tage vergehen^[7].

Grobe Richtwerte nannte Googles Gary Illyes am 2. Oktober 2026 auf der Konferenz Search Central Live Deep Dive Europe in Barcelona. Öffentlich bekannt sind sie über einen Teilnehmerbericht; Stichprobe, Messzeitraum und die Definition von „typisch“ sind nicht offengelegt^[8].

Das URL-Prüftool der Search Console zeigt, wie Google eine einzelne Adresse sieht, und bietet „Indexierung beantragen“ an. Das dürfen nur Inhaber und Nutzer mit Vollzugriff auf die Property, also die in der Search Console bestätigte Website^[6]. Für einzelne URLs gilt ein Kontingent, und wer dieselbe URL mehrfach einreicht, wird nicht schneller gecrawlt^[6]. Bei vielen URLs empfiehlt Google stattdessen eine Sitemap, also eine Datei, die alle wichtigen Adressen der Website auflistet^[6].

Auch ein erfolgreicher Live-Test, der die Seite in Echtzeit abruft, garantiert keine Aufnahme in den Index^[9]. Dieselbe Fehlermeldung beim manuellen Beantragen beschreibt auch ein Thread im Hilfeforum der Search Console^[10]. Eine einheitliche Ursache oder eine bestätigte Störung ist nicht belegt.

Google empfiehlt Inhalte, die in erster Linie für Menschen gemacht sind und nicht vor allem Rankings beeinflussen sollen; das Prinzip heißt People-first^[11]. Zur Selbstprüfung fragt Google etwa, ob ein Inhalt eigene Informationen, Recherchen oder Analysen bietet und deutlich mehr Wert liefert als andere Suchergebnisse^[11].

Für eine neue Firmenwebsite heißt das: lieber wenige Seiten, die Leistungen, Ablauf, Referenzen und Ansprechpartner wirklich erklären, als viele dünne Texte für jedes denkbare Suchwort.

Ändern sich beim Relaunch die Adressen, empfiehlt Google dauerhafte Weiterleitungen, also automatische Umleitungen durch den Server, etwa per Statuscode 301 oder 308, von jeder alten auf die passende neue URL. Grundlage ist eine Zuordnungsliste alt zu neu^[12]. Die Weiterleitungen sollen so lange wie möglich bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr^[12]. Viele alte URLs auf ein einziges unpassendes Ziel wie die Startseite umzuleiten, rät Google ab^[12].

Kleine und mittlere Websites sollten alle URLs gleichzeitig umstellen, große dürfen abschnittsweise vorgehen^[12]. Danach gehört die neue Sitemap in die Search Console. Vorübergehende Ranking-Schwankungen sind normal; bei einer mittelgroßen Website kann es einige Wochen oder länger dauern, bis Google allmählich die neuen statt der alten URLs anzeigt^[12].

Wechselt die Domain, kommt das Tool zur Adressänderung hinzu. Es setzt voraus, dass Sie mit demselben Google-Konto Inhaber beider Properties sind und die 301-Weiterleitungen bereits eingerichtet haben; für den Wechsel von HTTP auf HTTPS ist es nicht gedacht^[13]. Wie Sie einen Relaunch gestalterisch schrittweise testen, zeigt unser Beitrag zum Website-Relaunch.