Am 10. November 2026 berichtete das US-Fachblog Search Engine Roundtable über diese Testvariante^[1]. Ganz neu ist die Beobachtung nicht: Ein SEO-Newsletter hatte sie bereits am 4. November aufgegriffen^[2], der Test läuft also nicht erst seit dem Bericht vom 10. November. Wichtig vorab: Es handelt sich um einen beobachteten Test, nicht um einen angekündigten Rollout.

Der Local Pack ist der Kasten mit lokalen Unternehmen, der bei Suchen wie „Zahnarzt in der Nähe“ erscheint. AI Overviews sind Googles KI-Zusammenfassungen über den Suchergebnissen. Was bekannt ist, was nicht und was Sie an Profil und Website tun können (Stand: 10. November 2026).

Laut dem Bericht zeigt Google eine Version des KI-Local-Packs ohne Aktionsbuttons, Bewertungen und Fotos. Damit wird es schwerer, direkt aus der Suche heraus die Website zu besuchen, anzurufen oder eine Route abzurufen^[1]. Der Autor konnte die Variante nach eigenen Angaben selbst nachstellen und zeigt Screenshots mit und ohne Buttons^[1].

Aufgefallen war sie einer auf lokale Suche spezialisierten SEO-Beraterin, und zwar auf dem Smartphone. Laut ihrer Beobachtung verschwindet der klassische Local Pack, sobald die KI-Fassung erscheint. Diese nutzt weiter Daten aus dem Google-Unternehmensprofil, dem kostenlosen Firmeneintrag bei Google, lässt aber auch Adresse und Öffnungszeiten weg^[1].

Auch zur Wirkung gibt es keine Zahlen. Der Autor des Berichts hält die Variante für schlecht für Klicks, Anrufe und Routenanfragen^[1]. Messdaten dazu liegen nicht vor, auch die Beraterin hat keine geteilt^[2]. Für lokale Anbieter in Europa verändert Google die Ergebnisseiten auch an anderer Stelle, etwa mit den Aggregator- und Supplier-Units im EWR.

Für AI Overviews nennt Google keine Zusatzanforderungen: Es gelten die üblichen SEO-Grundlagen, spezielle Optimierungen oder besondere strukturierte Daten sind nicht nötig^[3]. Als verlinkte Quelle kommt nur eine Seite infrage, die indexiert ist und mit Snippet, also Textauszug, in der Suche erscheinen darf; eine Garantie dafür gibt es laut Google nicht^[3]. Ausdrücklich rät Google, die Angaben im Unternehmensprofil aktuell zu halten^[3].

Für lokale Ergebnisse allgemein nennt Google drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Beliebtheit, also wie gut ein Profil zur Suche passt, wie weit das Unternehmen entfernt ist und wie bekannt es ist^[4]. Wie die KI-Variante daraus ihre Auswahl trifft, dokumentiert Google nicht.

Dass KI-Antworten andere Firmen zeigen können als der klassische Local Pack, legt eine Analyse des Datenanbieters Local SEO Data nahe: Bei denselben Suchen tauchten 28,5 Prozent der Local-Pack-Unternehmen im AI Mode, Googles separatem KI-Suchmodus, nicht auf^[5]. Untersucht wurden sieben Branchen in 13 US-Städten, internationale Märkte waren ausgeschlossen^[5]. Für AI Overviews und für Deutschland sagt die Zahl nichts aus.

Auch wenn Sterne und Fotos in der Testvariante fehlen: Die KI-Fassung speist sich weiter aus dem Unternehmensprofil^[1]. Laut Google erscheinen Unternehmen mit vollständigen und korrekten Angaben eher in lokalen Suchergebnissen, und mehr Rezensionen und positive Bewertungen können das lokale Ranking verbessern^[4]. Kaufen lässt sich ein besseres lokales Ranking nicht^[4].

Umso wichtiger ist die eigene Website: Sie zeigt Adresse, Öffnungszeiten und Telefonnummer auch dann, wenn die Suchansicht sie weglässt. Adresse und Öffnungszeiten auf der eigenen Website zu veröffentlichen, empfiehlt auch der SEO-Newsletter^[2].

Die Leistungsdaten im Unternehmensprofil zählen Anrufe als Klicks auf die Anrufschaltfläche im Profil, dazu Wegbeschreibungen und Websiteklicks. Sie stehen nur für bestätigte Profile zur Verfügung^[6]. Ob und wie Google Kontakte aus der Testvariante dort erfasst, ist nicht dokumentiert.

In der Search Console fließen AI Overviews in die Gesamtdaten des Leistungsberichts ein, unter dem Suchtyp „Web“^[3]; einen eigenen Bericht dafür nennt Google nicht. Wer wissen will, woher Besucher kommen, hängt an den Website-Link im Profil UTM-Parameter an. Das sind Kennzeichnungen für Quelle, Medium und Kampagne, die Google Analytics auswertet^[7].