Am 9. November 2026 hat Google seine Search-Central-Dokumentation aktualisiert: Die Aggregator-Unit und die Supplier-Unit unterstützen jetzt auch Suchanfragen zu „Things to do“^[1]. Gemeint sind Veranstaltungen, Touren und Aktivitäten^[2]. Search Engine Roundtable berichtete noch am selben Tag^[3]. Wir erklären, was hinter den beiden Ergebnisblöcken steckt, warum es sie nur im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) gibt, wen das im Rhein-Main-Gebiet und im Taunus betrifft und was jetzt zu tun ist (Stand: 9. November 2026).

Die Aggregator-Unit ist laut Google ein Ergebnisblock für mehrere Anbieter, gedacht für Vertical Search Services (VSS), also spezialisierte Such- und Vergleichsdienste wie Online-Reisebüros, Preisvergleiche, Metasuchmaschinen und Verzeichnisse^[4]. Das am besten platzierte Portal ist aufgeklappt, Nutzer können zu einem anderen wechseln. Es erscheint immer nur eine Aggregator-Unit gleichzeitig. Bei Freizeitangeboten füllen die Portale sie über Datenfeeds, also regelmäßig an Google übermittelte Datendateien^[4].

Die Supplier-Unit ist das Gegenstück für Direktanbieter, etwa einzelne Hotels, Geschäfte vor Ort oder Dienstleister. Sie erscheint nur, wenn auch die Aggregator-Unit erscheint. Zusätzliche Daten brauchen Direktanbieter nicht, es reicht, was Google beim Crawlen findet, also beim automatischen Abrufen von Webseiten^[5].

Verfügbar sind beide Blöcke für Hotels, Flüge, Fernzüge und Fernbusse, Produkte, lokale Unternehmen und jetzt Things to do^[4]. Verfügbar heißt aber nicht, dass sie bei jeder passenden Suche auftauchen. Ganz neu ist das Feld nicht: Für das Host-Karussell, eine seitlich durchblätterbare Ergebnisleiste mit Einträgen einer Website, führt Google Things to do schon als EWR-Kategorie^[2]. In seiner Anleitung für Portale nennt Google Sehenswürdigkeiten als Beispiel für Things to do^[6].

Aggregator- und Supplier-Unit führt Google ausschließlich für den EWR, in der Türkei und in Südafrika setzt das Unternehmen andere Formate ein^[7]. Den Zusammenhang stellt Google selbst her: Schon im Februar 2024 kündigte es neue EWR-Suchergebnisse samt ersten Aggregator-Einheiten ausdrücklich im Rahmen seiner Vorbereitungen auf den Digital Markets Act (DMA) an^[8]. Der DMA ist das EU-Gesetz über digitale Märkte. Nach diesem Gesetz stuft die EU-Kommission Googles Mutterkonzern Alphabet seit September 2023 als sogenannten Gatekeeper ein, also als Plattform mit besonderen Pflichten^[9].

Am 23. Juli 2026 verhängte die Kommission ein Bußgeld von 460 Millionen Euro, weil Google in der Suche eigene Dienste bevorzuge, etwa bei Shopping-, Hotel-, Verkehrs- und Sportergebnissen^[10]. Die Entscheidung räumte Alphabet 60 Kalendertage ab Zustellung ein, um den Verstoß abzustellen, und sah bei Nichtbefolgung Zwangsgelder vor^[9]. Kritisiert wird darin auch Googles eigener Orte-Block, der mit Karte und Details etwa zu Restaurants und Sehenswürdigkeiten prominenter erscheint als vergleichbare Drittanbieter^[9]. Alphabet hat die Entscheidung nach eigenen Angaben im Oktober 2026 angefochten, das Verfahren ist anhängig^[11].

Google selbst sieht den DMA kritisch: Wettbewerbsdirektor Oliver Bethell schrieb im September 2025, das Gesetz verlange, statt direkter Links zu Airline- und Hotelseiten Links zu Vermittlerseiten zu zeigen, die für die Aufnahme Geld nehmen. Teile der europäischen Tourismusbranche hätten bis zu 30 Prozent weniger kostenlosen Direktbuchungs-Traffic aus der Google-Suche gesehen^[12]. Diese Zahl betrifft frühere DMA-Änderungen, nicht die neuen Einheiten.

Kein Rechtsrat: Diese Einordnung dient der allgemeinen Information und ersetzt keine rechtliche Beratung.

Der bisherige Zeitplan:

• 8. September 2026: Google veröffentlicht seine Übersicht regionaler Suchfunktionen mit Aggregator- und Supplier-Units^[1].
• 18. September 2026: Google ergänzt lokale Unternehmen^[1].
• 9. November 2026: Google ergänzt Things to do^[1].

Für Freizeitanbieter der Region sind zwei Rollen wichtig. Ein Kletterwald, ein Museum, ein Anbieter von Stadtführungen oder ein Eventveranstalter kommt als Direktanbieter für die Supplier-Unit infrage, wenn seine Website Nutzer im EWR bedient^[5]. Freizeit- und Ticketportale, Veranstaltungskalender oder Verzeichnisse können Aggregatoren werden, wenn Google sie als VSS zulässt und sie die nötigen Daten liefern^[4].

Wichtig ist eine Vorgabe: Für die Datenanbindung bei lokalen Unternehmen und Things to do sollen Partner Aggregatoren sein, keine einzelne Kette, und direkte Verträge mit den gelisteten Betrieben haben^[13]. Für Freizeitanbieter heißt das: In der Aggregator-Unit erscheinen Sie nur über Portale, mit denen Sie zusammenarbeiten. Die Wahl der Partnerplattformen wird damit zur Sichtbarkeitsfrage.

Wie stark sich die Suchergebnisse verschieben, hängt von der Branche ab. Das SEO-Softwareunternehmen seoClarity hat für Deutschland gemessen, wie oft ein organisches, also unbezahltes Ergebnis auf Platz 1 steht und wie oft die Aggregator-Unit erscheint^[14]:

Bei Hotels und Flügen verglich seoClarity den 25. August bis 4. September mit dem 1. bis 18. Oktober 2026^[14]. Das sind Sichtbarkeitswerte, keine Klick- oder Buchungszahlen. Für die jetzt dokumentierte Things-to-do-Unterstützung lagen uns zum 9. November 2026 keine veröffentlichten Messungen zu Sichtbarkeit und Klickwirkung vor.